"Scale is measured through intimacy at scale. We don’t want t..." — Carly Zakin

Quote
Catalog

Scale is measured through intimacy at scale. We don’t want to grow without engagement. For us, we’re already the biggest in the newsletter game. If we get to 10 million [subscribers] or more, those metrics don’t matter. If you get to 15 million, but people don’t care, then it doesn’t mean anything. Open rate is one way to measure it — can people continue to refer people, building out the Skimm’bassador program? Scale for us is thinking through what does a modern-day audience brand look like. The model we studied the most is Oprah. How do you create that community?

— Carly Zakin

TheSkimm founders

The Skimm Facebook Scale Creating a community Media Cliff Notes

           &           W         WM   W                                                                        W           &                WMWM
           W& WWW&  WWWW  WWM    WWW  W KWW& W  K  WMW  WW MWW MMW  WW WW  WMW     WWM KWW& W  K  WMW    WMWW  W MWW  W  W &  WWW   WWW&    W  W  WWW  KWWW  W  W  WWW
           W& W  W W   W W  WK   W &W W    W &W W    W  W  W  KW  W W  W  WK WW   WW      W &W W  W      W   W W   KW WK W W  W  W W  &W    WWWW W   W W  WK W  W WM&WW
           W& W  W WK &W W  K    W   WW W  W  WW  W  W  W  W   W  & W  W  W       K  W W  W  WW     W    W  WW W W  W  WW  W  W  W WK WW    W  W W&  W W  WK W  W W  K
              K  &  &W    MW     K       W K   K   MM           WW   W  W  &W      WM   W    KW   &W     W W      W K  WW        K    WW          KW&     WK  W &  MW&
                                                                                            KM           W            M&            WW&                 WWK

           M                                                          &                                        K               &                   &
           &   &&    MW  W &    &       &    &&  K  K  K    W  W      WW   WW   &    K&       K &K   &&  &        &&      &K        K  &&   KM     W M    MK  KKK
           W &W KW    W  W  W WK WW   WW WM W  W W WW WM     WW   WW  WWK W W W  WK W  W    W KW MW W  W W& W  W W  W    W  W  W W  W W  W WW &    W  W WW MW W
           W &W  W    W  W  W W       W   W W  &  WW WW     W WW      W W&W W W  K  W  W    W  W  W W  WK W W  W W  &    W  W  W  WW  W  &   &W    W  W WW KK W
           W  &  W    WM W  W  WMW    M   K &WWW  W  W     W   &K     W  W  W  WMW  K  W    W  W  W KWWW   W   K &WWW     W&W  M  W&  KWWW  WWW    W  W  WWW  W
                                                                                                                         WWMW


                                                           W          W    K  W    M  W
           KW W &WKWW    W MW W WK W&MW W  W  W W  W WW   KW  WKWW    W &W W &W    WW WW W  WKKW    WMKW &W  W WKWWKWW
           M& W KM  W   MW  W  WW  W    W  W  &KW WW  W    W W   W    W  W W  W    M  W   W W  W    W  W  W W  W  W  W
           WM&W &W  W    WKMW W &W WMWW WWKW  W W  W M&    W  W&WW    W  W W  W     W W   W W&&W    WW&W   W   W  W  W W
                                                                                                    WK W  MW






               &MMMMMMMMW&MMWWM&WWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWMMWW&&&&MWMMMMMWWM&&&MMMW&&  M&KKKK&KKKKKKKKK      &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&K                   &&&&&&&&&&K
            MWWWWWWWWWWWWMWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWW  W&&&MMMMMMMMMMK        &MMMMMMMMMMMMMMMM&&K                   KMMMMMMMWMWMWW&
           WWWWWWWWWWWWWWMWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWMW  WMMMMMMMMM&&K           KWWWWWWMMMWWWM&K                       &MMMMMMMMMMMMWM
           WWWWWWWWWWWWWWMWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWMW  MMMMMMMMMM&K  KWWMM&     WWWWWWWMKKKKK&K                       &MMMMMMMMMMMMMW
           WWWWWWWWWWWWWWMWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWK   KWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWMW  &&MMMMMM&&&K  &M&KK                                            &MMMMMMMMMMMMMW
           WWWWWWWWWWWWWWMMWWWWWMWWWWWWWWWWWWW         WWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWMW  M&MMMM&       &&&&K                              MWWM          &MM&MMMMMMMMMMW
           WWWWWWWWWWWWWWWMMWWWWMWWWWWWWWWWWW     K&    WWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWMW  &&MM&         MWM&K         KK                    K&K          KMMMMMMMMMMMMMW
           WWWWWWWWWWWWWWWMMWWWWMMWWWWWWWWWWW  WWWWWWW  WWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWMW    K           &WMK      WWMMK                                  K&MMMMMMMMMM&&W
           WWWWWWWWWWWWWWW&MWWWWMMWWWWWWWWWWW  MWWWWWWM &WWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWMW                 &M&K   &WWWWWW                                   &&&&&&&MMM&&&M
           WWWWWWWWWWWWWWW&MMWWWMMWWWWWWWWWWW    MW   W KWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWMW                  M&    WWWWWWWM                                  K&&&&&&&&&&&&M

                                     }                                  <                                     *
                   }                                               }     *}                      *            *                                  <   }
                    *                }            *                  }               }                        <         *                             *
             *            *  *    }                                           }     }                         * *  *     *
                         <        <           }   *   }*    }     } } }*                         <            <             }}


                      * *                                              *
            }           }   *               *  *   <  <    <         *    }        }   <   <        <  }    } }  *  *    *   *} }        }
                     *  * <}    *          < }       *               <          *          }         *<      }  < }  *  } *<                        }*    }     }
                *    <  }                                            <     <          <    }       *                 <              **    **   }
                *       *     }   }                                  <     <      *   <    *                                                           <


                                                                      <    *<         ~
             *            <   <  <  ~~  <  ~   <    <     }    <     <  <   }           ~    ~~      ~   <   * < ~  <
                        *                ~   }   ~*          *                    <  <
               }                                 ~        <       ~  ~       *                  *          ~        ~
                   *    <      <             }    <       ~  *       <       ~       }                    <      <  *
                                                                               ~                        **
                                                                                                     <<   <





             *                                                                                                                           }***<<<<<<}                  }
                                                                                                           }}***}                        }********<<}
                                                                                                                }*                    }    }*<***<<<*}}
                                                                                                                  *                   }}     *<<<<<*
                                                                                                                  *<    *  <<<<<<<     }}       ***}
                                                      }                                                           } *<<<*  }}*****<*     }       **<*} }
                                             ~ }     }                                            }**}}           }*<*}   ******}***<*}  **}     *<<<<<<
                                                                                                 *~  <}}                }}*}**********<<******}**<<<<<<<}
                                                       <                                   }**}}*<~~<*}}                   }******<***<}}<<*******<<<<<<<
                                               }    }                                      *~ ~<<<<<*  }<                  ******<<***< ****<*}*<<<<<<<< }               }

            V                                                       o  o                                                    o              j
                         o           j           Uj    j  j       o   V           V             U                   U     j jj   V o       U    U          Vo     j
                      j   UU            oUU        UU Vo    V   UU      j   U       V  oVU       V Uo       V    VU         VV             V      j         V
                                    U           V  V  Vo    V V      o  V  j U                 o oj  V    o                 VV       o     U  o     U   UV  j  o   V  o
           Vj         oU    V        oV o U          V  V  V   j         j   U    j  j o UU         V     j U  V V V       V  V    oVj     jV  Vo      UVj   U V
                                                                                                                                   j                   V

            o            U                                 Uj  oV          VU                                 V               V
             jV        U  U    U o    Vo U                   jU                U o  o       VU               V V            V  U o            o     V o  V
            o                                 j                  U  o      j   V   V  V                 j     U    j         oV    j   oj j                    j
            o                  UVUo    o V j oo  o           U                 VV jV          j  o         U  U j VV    j    oV  U     VV   V             U
            jU                         j o         o  U     V           j     j    o          j  j        o   o          o   oj            U                U



                                                                             j      U  o
             U            U    o            V  o    V       j          U    j  j        U V             V   o
             U            UU      V         o       VV        o             j       V  j o j UU    j    o
               j                            o  V o  U       V               o  V   U   V U              o   U           o
                                                                                                      U






              V                                                                                            UVooVU                      Uj           oVVoVU           V
                                                                                                          V      V                    UVj            jooV
                                                                                                        UooVUUVo  j                Uoj jooo            jVU
          j                                                                                            VV      UVj U               Uoj  oUUVj       joojVU               j
          o                                      jjV                                                   VU     UVoj  jVVj          jUUUo  oVUUVVj    oVUooU               j
          o                                   j                                                   UVVVVoV     UUUo j     jo         oUVoj jV    V     j oU               j
          j                                     oo  U                                           Uo     jU     UUUo       j             jj   V   o       jV               j
          j                                   j       o                                    VU UVj       V    UVVVjU                                      o               j
          j                                  jU                                                         jV    UVj       Uoj                              jU              j
          j                                  jV j  U V U                                             jj  jU  Uooj        Uj            j                  o

             M                                          K
       K  W     MK  &&   W    &  M & W &  W  &M              &  &W

          &             &   W W
            &     K  M       K  K            &   M  M & M    W

                       K    M  & &&
     K                                  &M



     WWWWWMWWWWWWWWWWWWWWWWMWWWWWWW  WWWWK    WWWWWW         KMMMMW
    MMMMMW&WMWWWWW    WWWWW&WMWWMWW  WMK  MK            &     &&&&&
    MMMMMM&MM&WWWW WW  WMWW&WMWWMWW       MK  KK              &K&&&
    MMM&MM&&M&WWWW KMKKWMWM&WMWWMWW        & WWWK             KKKKK
    MMMMMM&KM&&WWW& MKWWWWMMWMWWMWW          W&WWW&W              K
    &W&MMMM M&KMWWW  MW&WW&MMMWWMWW          WWWWWWM          KKK
    &W&&MMM &&KMW& MWWMMMW&MMMWWMWW           WWWKMW           K
    KW&MMMM &&K&W WWWWWWW&&MMMWMMWW              KWW&          K
    KW&MMWW &MK&      WM&MKMMMWMWWW              MWM KK&       K
    KW&MMWW &M&MM       KK&MMWWMWWW           KWWKK K  KK
    KWMMMWW &MK&W       W W&MWWMWWW           MWWWK    KK  &   K
    KWMMMWWK&MK&W      WWMKWMWWMWWW            WWWWK       KM
    &WMMMWW&&M&M      &WWMMMMWWWWWW           WWWWWW       KMW
    &W&MMWW&&M&      MW WWWMMWWWWWW           WWWWWW&  K K  KMWK
    KW&M&MWM&MK           WWMWWWWWW             MKWWW&       KMM
    KWMM&MWWWW             WMWWWWWW                WWW        &W
    MWWWWWWK               WWWWWWWW                WWM
     &       &             MWWWWWWW  &           WWM

       :      :              : :  .  ,  :    :        ::             ...
                        ,             ,                :             ...
                                     :    ,                 ,       ....
                       .   : :                                  :    ...
       ,           :   ,           , :             ,       :           .
                                                .:
    :          :   :
         .     ,                   .            ,
                                        . .

     ,                             ,:      ::            .        :
                                                        .  :
                                              ,::  .      .
                                    :   .        .,,..,.
                                       . ,       :   .,.., . :
                                    .               . ...,   :
                                            .           ..   :
                                     :.               ,,,    .
                                               :       ,.
                 :::                            :             :
                  . .:                 .   .                  :
                      ,                .                     ,
                 :                       . .                  :
                                      .. ...
                .,,,                  .
               : ,:.   .                 ....            ,
                 :. :, :,.                 :. :         ,,  ,
                : .      :          ,       , .  :              .,::
               . .  . :             ,       :         :        :

     <  * <<    ~~~~~~*~<<~   *  } <~ ~}   ~  <~~ *}~}    <*~ } *}*
      ~       *    }   *       *                      }
                                               ~     *       <
         } *}    ~  <}~   <    * }  <  < *** }  *   ~} *  } < }
      * <}<}    }             }  }< * <    *}        } < ~<

      } ~  * ~  *<  }   <*~  *     }< <   **
        *  ~ <    <    ***< <**  }    ~    }}}<<


      ****<*<}}} }**} }}}**<*<*}<*}  *<<<*<  **<<*****~    ~~<****
                                   }}       }~       ***    *
                                   }*        ~      < ~}   <<
                      }            }  }  *      ~       ~~   }
                                   }    ~
                                   }      ~
                                   }                ~
                                             ~       *
                                                      ~
                ~   *                                    <
                       }                                   ~
                 <<*~~                     ~                  *
                  <~~}
                <~~}                        *             }
                                                           *
                ~   <}< }                    ~~<       }~   *      }
              <~~  ~  ~              }<<< }    }~      <
                 ~ }*< ~<              }~~~<   }<          }   *
                   ~     ~                 <   *     *  ~*   *  ~~~~

    U j  V     o           VV             o j    j       U   j
    UV  jV V V U  o   o   Vooo    V o   j  Vj  oVooooU  VVUUV Uo  V

    UjV o    j jo jj     o      j V  jj j   o j  oUj  j o  U j U
    oo       V j j  U   jo  o  U       oVoj   U U U         V oV

     U j  V j j   j  V        V      o  jj  jVV
    o o   U j j oj ooo         o  j jV    o


                j    j
    o                                     VV        U              j
                  U  j                  Vj  o        j   o   V     U
                     o               U      jo                     V
                  j                       U j                      o
                   U                       Uo                 UUUU o
           U       jV                                            UUo
           V      V                j                V         U UUUj
           V     U                 j          o      U        o UUUj
           U         o             j                U   V       UUUj
           U                       j               U UU  UU    UUVUj
           U           o U         j               VUUV  UU o   UVUo
                                   o                VUVVUUo  V VUVUo
                    jo             o         V      UooUVU    VoUUUj
               U    o  V           o        Uo       VV U       UUUj
                         U         o                  j         Voo
                          V        o     o        V   j      V  o
            Uo        o   V        o UV           U   Vo    VUU
    V UUUUUUU U           o        j  VVojV     o   V  j  Vjo